Con cuatro años de trayectoria, Agencia Luminaria consolidó una propuesta que abarca distintas áreas vinculadas a la comunicación y la publicidad, con servicios de redes sociales, estrategias digitales, campañas 360, branding y talleres de capacitación. Thaly Mora, directora de la agencia, explicó que el proyecto nació con el propósito de “llevar luz a cada pedacito”, ya sea una marca, una organización o un emprendimiento. La agencia también trabaja con organizaciones no gubernamentales (ONGs), sector en el que obtuvo reconocimientos por trabajos vinculados a la creatividad.
Mora, quien cuenta con 13 años de experiencia en el rubro publicitario, destacó además el respaldo de clientes que acompañan a Luminaria desde sus inicios, entre ellos Pirasushi, Casa Rica, Shopping Dubai y proyectos desarrollados para Shopping Mariscal. La directora resaltó especialmente el papel del equipo humano, que actualmente está integrado por unas 12 personas, entre profesionales que trabajan de manera permanente y especialistas que se incorporan por proyectos. “No están detrás de mí sino que están enfrente realmente”, sostuvo al referirse a sus colaboradores.
Uno de los desafíos que atraviesa actualmente el sector es la incorporación de la inteligencia artificial (IA), herramienta que, según Mora, representa una oportunidad para mejorar la eficiencia sin dejar de lado el componente humano. “La mano artesanal se sienta en cada cosa que se hace”, afirmó, al tiempo de señalar que la agencia también utiliza estas tecnologías como apoyo para optimizar sus procesos. En ese sentido, consideró que una parte importante del futuro de la industria estará en quienes sepan utilizar y gestionar adecuadamente las herramientas de IA.
La directora de Luminaria también puso énfasis en la importancia de la presencia digital para las empresas y emprendimientos. A su criterio, las redes sociales “democratizan la comunicación”, al permitir que marcas que anteriormente dependían principalmente de los medios tradicionales puedan llegar directamente a sus públicos. Sin embargo, sostuvo que la comunicación debe partir de una estrategia y no limitarse a decidir qué publicación realizar cada día. “¿Cuál es mi esencia? ¿Cuál es mi propósito? ¿Cuál es la razón de que yo exista en el mundo como marca?”, son algunas de las preguntas que, según explicó, deben responderse antes de definir los contenidos y mensajes de una empresa.
Además de sus servicios para empresas, Luminaria mantiene una línea de formación dirigida principalmente a emprendedores y profesionales que buscan adquirir herramientas para gestionar su propia comunicación. Los talleres incluyen contenidos desde cero, creación de videos, pautas digitales, producción con smartphones y creación de contenidos con IA, entre otras propuestas. Mora señaló que esta área existe desde el primer mes de la agencia y responde a una filosofía de compartir conocimientos: “Si vos agarrás tu conocimiento y tenés nomás vos, se pudre adentro, tenés que salir al mundo”. La propuesta, agregó, busca identificar las necesidades que existen en el mercado y generar nuevas opciones de capacitación, con una mirada puesta en la innovación y en acercar conocimientos que todavía no cuentan con suficientes espacios de formación en el país.
